意会自调酒：千年汾酒旗下的“青”骑兵

2017年，无疑是酒商及业内人士对汾酒最为期待的一年，汾酒的再次起势已经成为热门话题。

而在汾酒旗下的创新型产品中，一款“更懂年轻人的中国酒”——意会自调酒，对于酒商和消费者，都是最为吸引眼球的“好喝好玩”产品。

白酒作为一个传统的行业，有着固有消费群体。随着80、90年代人群消费能力的逐步提升，他们已成为白酒消费的主力军。因此，对于白酒行业来说，“年轻化”是大势所趋。而近几年的情况也显示出，越来越多的酒品牌，都把目光聚焦在“青春酒”的市场上。但“酒水年轻化”的热潮中，大部分的品牌缺乏自己的东西。

在生活当中，很多年轻人拒绝喝白酒，一个很重要的理由应该是口味喜好。整个白酒产业，需要思考和努力去探索的应该是开发年轻人喜欢的口味和更健康的产品，这是毋庸置疑的问题。

白酒也需要一种口味上的引导，这是青春酒水市场开拓工作中的重中之重。

现在的年轻人爱喝什么酒？口感、体验、好玩、健康、时尚、个性、自由、新鲜……关键词层出不穷。

有没有一款酒，既能够承袭饮酒文化的品味内涵，又兼具流行文化的时尚气质？意会自调酒以创新品类的形式，承担了这样的“责任”。

它传承中华千年酒道，融汇中西方酿酒技艺，通过多种原料、多种工艺复合酿造而成，酒体丰满、风格新锐，兼具西方酒体可调特质，可与其他饮品相调配、混合而成为新口味的低度酒精饮品，是一款具有好玩、好喝、可调性强、无杂味等特点的健康酒品。

作为一款多变、新奇、时尚的“年轻化”白酒，依托汾酒悠久的历史和品牌号召力，以及清香型白酒与众不同的酒体特征，意会自调酒在2016年的市场方面做的可圈可点。

从早期话剧演出中的舞台植入，到黑马会上的惊艳亮相。

从天娱公司的青春大趴“挠痒痒”活动闪亮登场，到“泳装派对”里的热门话题。

从动力机车挑战赛豪情放纵的品牌彰显，到青春制造“枕头大战”里的抽奖试饮。

从院线电影到IP网剧的植入，到纽约摩登天空音乐节上的独家酒品发布……

结合落地的市场活动和全媒体网络宣传，意会自调酒在北京、上海等一线城市的年轻人中获得了一定的品牌美誉度和产品认知度。

在互联网+的大背景下，聚焦青春的精准洞察催生出定位明确的创新产品，自由活跃的社交平台凝聚出影响深远的社群组织，娱乐狂欢的场景体验成就了品牌文化的时尚话题……意会自调酒，从面世的那一刻开始，就已经跳开行业固有的思维，刷新年轻人对酒品的认知。

在营销方面，意会自调酒以创新型的“1+1+1”模式为基础，同样以青春文化入手，做深做透样板市场。

曾有酒业评论员发表文章，认为意会自调酒从品牌机会、回报周期、投资收益率来看都相当乐观，把意会自调酒研发面世誉为“酒业的新文化运动”。而在这次2017年糖酒会上，意会自调酒做为汾酒旗下的新锐产品，同样做足了准备，互惠的招商政策、配套的品牌支持、周密的市场活动，带给经销商们的将是多赢共赢的惊喜和实惠。

《中外酒业》公众号 总第400期

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